No varejo óptico moderno, o segredo para o sucesso não reside na disputa de preços, mas na fusão perfeita entre a estética da consultoria de moda (visagismo e harmonia de cores) e a precisão técnica da optometria. Este artigo aborda como as cores das lentes impactam o estilo e a fisiologia visual, fornecendo aos profissionais ferramentas práticas para encantar clientes, agregar valor e multiplicar conversões.

Com foco no abastecimento estratégico e no planejamento das vendas para o último trimestre do ano, a XXXVI Ajorsul Fair Mercoóptica 2026 reúne os principais fabricantes, distribuidores e varejistas dos setores de óptica, joalheria e relojoaria entre 24 e 26 de setembro, no Serra Park, em Gramado (RS). Além de ser uma vitrine indispensável para tendências em design de joias, relógios e armações, o evento destaca inovações tecnológicas para laboratórios e soluções em gestão, firmando-se como um hub essencial para networking e fechamento de parcerias comerciais no Sul do Brasil.

Encontro do setor óptico apresentou para donos de ópticas as metodologias de visagismo e da confecção artesanal lunetier na criação de armações sob medida. A iniciativa da San Pietro Eyewear busca difundir o consumo de óculos personalizados, tratando os óculos não apenas como itens funcionais de correção visual, mas como elementos centrais de estilo e identidade. Durante o evento, especialistas demonstraram estratégias de vendas deste serviço além das etapas do corte manual em acetato.

Uma análise aprofundada sobre os desafios tecnológicos e comportamentais do mercado óptico, convidando lojistas a participarem de uma pesquisa estratégica com recompensas exclusivas

O varejo óptico brasileiro vive um momento decisivo, onde a saturação de mercado e a constante guerra de preços ameaçam a sustentabilidade das operações e a valorização do segmento como um todo. Em uma análise inspiradora sobre o setor, a empresária Isabel Borges, diretora da Ótica Paris de Goiânia, defende que a profissionalização e a sobrevivência das óticas dependem de uma mudança de paradigma: é preciso elevar o posicionamento da marca, migrando da venda meramente transacional para uma experiência focada em moda, identidade pessoal e saúde visual. Segundo Isabel, ao desmistificar o uso dos óculos e educar o consumidor sobre a importância de produtos com procedência e tecnologia de ponta, o lojista deixa de ser um mero vendedor de preços para se tornar um consultor indispensável, garantindo não apenas o crescimento financeiro do negócio, mas, acima de tudo, a fidelização do cliente através da entrega de bem-estar, estilo e cuidado de longo prazo.

A transição para o novo sistema tributário brasileiro representa um divisor de águas para o ecossistema óptico. Ao substituir tributos cumulativos por um modelo de Imposto sobre Valor Agregado (IVA Dual — CBS e IBS), a reforma altera diretamente as regras de precificação, a relação comercial entre indústrias e lojistas e a recuperação de créditos fiscais ao longo de toda a cadeia. Acompanhar de perto esse movimento é indispensável para evitar perdas financeiras e garantir a sustentabilidade do negócio.

O mercado óptico brasileiro vive uma transformação estrutural e comportamental: os óculos de grau deixaram definitivamente o estigma de necessidade médica corretiva para se consolidarem como o principal acessório de expressão de estilo e construção de imagem pública. Impulsionada por feiras internacionais como a Mido, em Milão, a transição entre o utilitário e o fashion ganha tração no país por meio da engenharia industrial nacional — representada por parques fabris como o da JR-Adamver —, que traduz com precisão técnica a fusão entre metais minimalistas e acetatos ousados para a anatomia e a rotina do consumidor brasileiro.

A trajetória das Óticas Brasil, que celebra mais de seis décadas de história, serve como um guia estratégico de governança e sucessão para o mercado óptico nacional. Fundada em 1964 pelo pioneiro Jerônimo José da Motta, a marca superou o desafio de transferir o comando familiar através de três gerações com base no mérito e na profissionalização rigorosa. Longe de fórmulas mágicas no e-commerce, a rede — que hoje conta com 48 lojas e cerca de 400 colaboradores — demonstra que a verdadeira inovação digital reside em replicar a essência humana do balcão no atendimento online.

O mercado óptico brasileiro vive uma transformação estrutural em sua dinâmica de negócios. Se em décadas anteriores o setor operava suportado por margens brutas expressivas que absorviam ineficiências de estoque, o cenário atual exige rigor analítico, controle de caixa e giro assertivo de produtos. Para responder ao aumento dos custos operacionais e à taxa de juros que impacta a antecipação de recebíveis, varejistas têm reestruturado sua cadeia de suprimentos: a aposta em um mix diversificado, reposição ágil de produtos de alto giro e a transição do "comprar por amizade" para parcerias baseadas em controladoria e margem líquida real tornaram-se o novo divisor de águas para a sustentabilidade financeira das ópticas.

A Nike Vision anunciou seu maior investimento de marketing até hoje com o lançamento de sua primeira campanha global totalmente voltada ao universo do futebol. Estrelada por astros como Virgil van Dijk, Sam Kerr e Hwang Hee-chan, a iniciativa visa consolidar a marca como referência em óculos esportivos e de lifestyle antes dos grandes torneios […]